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Le referencement de votre site web

Le référencement de votre site internet est le résultat de plusieurs caractéristiques qui indiquent aux moteurs de recherche que votre site est digne d’apparaître sur les pages des résultats de recherches. Il existe deux grands types de référencement :

Le référencement naturel SEO (Search Engine Optimisation) repose sur un travail de fond sur la qualité du contenu de votre site.

 

Dans la création d’un nouveau site internet, les critères basiques de référencement sont tenus en compte, mais une optimisation du référencement nécessite un suivi régulier des statistiques du trafic et des optimisations continues après la mise en ligne d’un site.

 

Le référencement naturel demande un effort important, mais c’est la stratégie gagnante si vous souhaitez un investissement efficace et durable dans le temps avec plus de possibilités de convertir les visiteurs en clients.

Le référencement payant SEA (Search Engine Advertising) consiste à mettre en place des annonces publicitaires.

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Qu’est-ce que le référencement naturel (SEO) ?

Comme le mot l’indique, le référencement naturel est représenté par une série de critères qui vont naturellement faire en sorte qu’un internaute arrive sur votre site.

Votre site est régulièrement indexé par les robots des moteurs de recherche et, si certains critères sont réunis, il sera classifié pour apparaître dans les résultats des moteurs de recherches quand les internautes tapent certains mots dans la barre de recherche.

Plus de 200 critères impactent votre référencement : l’ancienneté de votre site, le nom de marque, les mots clé utilisés, la richesse sémantique, la structure de votre site, les performances, la taille des images, … la liste est très longue !

Réferencement SEO

Vous offre une efficacité et des résultats sur le long terme.

Référencement SEA

Permet des résultats rapides et un contrôle des coûts.
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Qu’est-ce que le référencement SEA ?

Le référencement SEA (Search Engine Advertising) est un référencement payant qui permet de augmenter la visibilité grâce à l’achat d’une sélection de mots clés stratégique.

Lorsque un mot clé acheté est recherché par un internaute, l’annonce est visible sur les premières pages des moteurs de recherche, mais beaucoup de critères entrent en jeu. L’annonceur paie pour l’affichage mais aussi pour chaque clic sur le lien, le coût pourrait donc grimper très haut sans qu’il n’y ait un vrai retour économique. Ce système vous permet d’obtenir des résultats rapides quant à la visibilité sur les moteurs de recherche et un contrôle des coûts.

Vous devez en tout cas tenir compte du fait que, au moment ou vous arrêterez d’acheter des annonces, votre trafic chutera rapidement.

QUELS avantages du SEO par rapport au SEA ?

Le référencement naturel vous offre des résultats sur le long terme, avec un investissement plus important en termes de temps et ressources, mais dont l’efficacité est prouvée et assurée dans le temps. 

Une fois positionnés, il sera difficile pour vos concurrents de vous rattrapper. 

Si vos besoins sont sur le court-terme, le référencement payant sera la bonne solution car vous pourrez rapidement vous positionner dans les résultats de recherche.

Par contre, dans leurs recherches, les internautes savent bien distinguer les annonces payantes des résultats naturels. Sur une page de résultats Google, environ 85% des internautes cliquent sur les résultats naturels, et non sur les annonces.

Votre positionnement naturel dans les moteurs de recherche sera plus efficace et vous permettra donc de mieux vous différencier de la concurrence, d’augmenter votre visibilité et de donner plus de confiance à vos potentiels clients. Le référencement naturel est, pour la majorité des cas, la stratégie à privilégier.

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Comment améliorer son référencement dans la rédaction du contenu

La rédaction du contenu sur le web est très différente d’une rédaction traditionnelle : sur internet le contenu est “consommé” de façon rapide, d’où l’importance de produire un contenu pertinent et agréable à lire … et à voir !

Il existent plus de 200 critères que les moteurs de recherches évaluent dans l’indexation d’un site internet. Les algorithmes des moteurs de recherches, des robots qui parcourent tous les sites en permanence, évoluent régulièrement pour faire en sorte que les résultats présentés lors d’une recherche soient les plus pertinents possibles.

La qualité du contenu est fortement valorisé par les moteurs de recherches.

la rédaction web

Découvrez l'importance de la qualité de votre contenu pour gagner en visibilité.
Que signifie “longue traîne” dans le référencement web ?

La rédaction du contenu en suivant la stratégie de la “longue traîne” (“long tail” en anglais) est un travail très chronophage dont l’objectif est celui de bien utiliser les mots clés et d’enrichir le contenu des pages web avec un champ lexical agréable à lire et efficace sur les moteurs de recherche.

Dans le référencement naturel on travaille davantage la technique de la longue traîne : des mots clés très ciblés qui génèrent moins de trafic sur votre site web mais plus spécifiques, donc moins concurrentiels et plus susceptibles de répondre à la recherche et de convertir l’internaute en client.

Nombre des résultats affichés avec une recherche de courte traine :

1610000 “référencement SEO”

Nombre des résultats affichés avec une recherche de longue traine :

169000 “comment optimiser le référencement SEO d'un site internet vitrine”

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Pourquoi faire un audit de référencement de votre site web ?

L’audit de référencement de votre site internet a pour objectif d’identifier en premier lieu les problèmes importants de votre site qui peuvent être liés à la technologie ou à une mauvaise indexation par les moteurs de recherche.

Ensuite, les pages de votre site sont analysées pour vérifier la bonne utilisation des mots clé dans les différents éléments textuels et visuels, ainsi que la qualité du contenu.

L’analyse de statistiques permet en plus d’évaluer la qualité du trafic et d’identifier les éléments critiques à travailler.